我国2500个主题公园，七成亏损、两成持平、一成盈利。中国的旅游景区只有5%在盈利，95%在亏钱！

明星项目古北水镇开业仅四年，前期营销推广尚在展开，游客市场尚未大面积覆盖，客流本应逐季增长，但去年第四季度游客却减少了3万。2017年游客的整体增速也出现了可怕的下滑！2015年古北水镇接待游客数量增速为50.85%，2016年为65.68%，而这一增速到了2017年就仅为12.89%。

一方面是红红火火的火树银花，另一方面是凄凄惨惨的惨不忍睹。中国旅游怎么了？据不完全统计，中国游客在国外的消费力是全世界第一，而在国内的消费力则是全世界倒数第一！在旅游消费结构中，吃住行比重高达85%，游、购、娱仅占15%。旅游是二十一世纪最朝阳的行业，全民旅游时代已经到来，为什么会有这么多的旅游企业在亏损？为什么旅游投资的的大佬们只有5%成为了英雄？而其它95%的大咖在其他行业也是叱咤风云的英雄人物啊，为什么到这里就变成了“狗熊”呢？中国旅游到底是哪里出了问题？旅游投资到底哪里出了问题？

旅游对世界来说是个新兴行业，对中国来说更是如此。因为是新兴行业，人们往往对它的本质认识不足，对它的特质琢磨不透，每每以现象代替本质，以外表确定内涵。

时势可以造英雄，英雄也可以造时势。没有名家，焉有名作？没有名师，何出高徒？没有明星，哪来粉丝？尽管对伟人毛泽东的评价林林总总，但有一点是共识，那就是“没有毛主席,至少我们中国人民还要在黑暗中摸索更长的时间。”试问，没有“三钱邓赵”的两弹一星，中国何以扬眉吐气？没有杂交水稻之父袁隆平，中国粮食怎能自足？

新兴的中国旅游是一个还不成熟的行业，是一个无时代英雄的领域。各个成熟行业都有自己的行业领袖和领军人物。医疗行业有名医，书画行业有名家，戏曲行业有名角，影视行业有明星，建筑行业有名师，金银首饰、玉雕、服装、紫砂壶等行业，都有一大批名匠。试问中国旅游的名家在哪里？英雄在哪里？

中国旅游无英雄！这是中国旅游的悲哀，也是中国旅游的机遇，中国旅游呼唤英雄！

中国旅游之所以没有英雄，一是英雄诞生难，二是英雄叠加难，三是英雄存活难。

英雄诞生难,一难无标准：应该是效益论？还是政绩论？还是品牌论？还是口碑论？一届评选活动可以诞生数个书画名家；一档电视节目可以诞生数个歌星；一个玉佩可以诞生一个玉雕大师；一把紫砂壶可以成就一个名家。但一个地区、几个景区的成功案例却成就不了一个旅游规划名家。一是旅游从规划到成功运营周期漫长，不可能一蹴而就，因而旅游行业英雄孕期长，难产率高。二是旅游发展成功后，功劳簿上难现规划大师的名字，多被领导和老板取而代之。几十年来对成功创建的旅游区域和景区的宣传比比皆是，“在XX领导决策创意下”，“在XX董事长决策创意下”，何曾见“在XX大师规划创意下”？旅游发展真正的成功因素，除了“三老”（老天爷、老祖宗、老百姓），还应该加“一划”（规划），三老是共性，“一划”的个性，只有这个个性才是成功之法宝。

但纵观中国旅游四十年的发展史，在胜利的锣鼓声中，声名显赫的是XX领导，XX老板，规划大师们却是默默无语两眼泪，耳边响起鞭炮声。二难无土壤：一是文人相轻，损人利己；派系林立，相互诋毁；打击别人抬高自己，把英雄扼杀在摇篮中。二是很多旅游业主既想有高铁商务座的舒适和服务，又只想付二等座的价格，没有对规划大师参与的项目以质论价。大师也是人，他的工作成本、生活成本远远高于一个实习生。没有给大师等同的价格，让大师何以安心创作？何以面对他的高手如林的团队？环境改变人，没有好的土壤怎么会有丰硕的果实呢？三难无归属：一个区域、一个景区旅游发展成功了，除了“三老”，真正的核动力是什么？ 毋庸置疑的是规划，但优秀旅游规划项目谁来评定认定？优秀规划大师谁来评定？国家没有这样的组织，也没有这样的活动。只能靠业主们的口口相传，但时间久了就会遇到大师们的“同行冤家”相轻，冤家们就会为业主“纠错”，纠来纠去，就把英雄纠没了。

英雄叠加难。旅游规划的一些大师，可能会因某个项目一举成名；但也会在某个项目折戟沉沙、大失水准，立马让大师名声扫地。究其原因，一是业主的强人所难，没有把旅游行业像其它行业一样细分：唱戏的就是唱戏的，唱歌的就是唱歌的。且唱戏的还有京剧、豫剧、沪剧等等，一个剧种中还有老旦、花旦、老生、小生、青衣等角色；唱歌的还有美声、民歌、通俗、民美等唱法。术业有专攻，戏剧不用歌唱家，歌剧不用戏曲家。旅游包含了山水旅游、文物旅游、乡村旅游、古建旅游……分门别类，不胜枚举。而每一种旅游中又有千差万别的变化，即便是统称为“五岳”，也还有恒山如行，泰山如坐，华山如立，嵩山如卧，衡山如飞的不同。即便是相同的资源，也不能做成同质的产品啊！“战胜不复”完全适用于旅游业，一叶障目将会误国误民；旅游业主仅看到规划大师的一个成功案例后就以此类推请大师，规划大师以半击倍为赚钱，殊不知武生之角用了老旦，岂有不砸场之理。经验论让英雄成了狗熊。

英雄存活难。旅游规划的一些大师，可能会因某些项目，连连成名；但接下来或消声匿迹，或成就平平。一是这些大师的“清高”,不符合自己专长的项目不接，二是这些大师不愿随珠弹雀。目前中国旅游规划不论价值，只论价格；一个公开招投标，就等于给规划英雄下了逐客令。 “宁静致远”四个字小学生会写，一个书法大师也会写，写出来的也都是这四个字，其价值能一样吗？公开招标就意味着谁会写、谁价格低就让谁来写；至于谁写的好，谁写的价值高就退而求其次了。书法大师能参与“宁静致远”这四个字的书法招标吗？这些招标能不把书法大师挡在门外吗？三是这些旅游规划大师们，在盛情难却时，只好把有限的精力用在了得不偿失的项目上，走走过场，敷衍了事，因此也造成了英雄末路。

                                                                                             （新媒体宣传部  综合）